新包装的创意 意味着幼稚 可爱 年轻

可口可乐一口气在包装上启用了24个网络流行语，卖萌却不卖拐，搞笑却不胡搞—卖拐是忽悠，卖萌是装可爱；胡搞是自卑，搞笑却是娱乐精神。卖萌是打动消费者较有效手段，可口可乐深刻把握住了网络潮流。喵星人、**呆这些词，自然博得一大批少女欢喜；文艺青年、纯爷们也轻松获取男孩喜欢；大咖、粉丝等，更是紧跟网络潮流，让消费者喜爱之余，多了几分可以调侃自我，调侃伙伴的谈资。在增进消费者感情基础上，也传达了可口可乐一贯的快乐分享的品牌宗旨。
　　新包装的创意，根植于网络环境下的娱乐化风潮。萌意味着嫩、幼稚、可爱、年轻……中国以前“以老为尊”，现在则是“纵少恃宠”，谁赢得年轻人的心，谁就赢得了世界。可口可乐包装的创新，改变了以往给人品牌老化的印象，较大地吸引了年轻人的关注。现实社会中，新包装引爆了年轻消费者的购买热情，还引发了部分年轻人的收藏欲求，他们发誓要收集一整套可口可乐新包装瓶子。这种效果，就和小孩子买某品牌方便面的出发点一样，并不是说这种方便面有多么好吃，而是为了要集齐方便面包装里边的水浒传108将。这样，就造成了消费者的持续消费，通过他们的持续购买行为，较终培养起一大批年轻消费者，形成对可口可乐品牌较大的忠诚度。
　　互联网尤其是新媒体的发展让年青一代摆脱了“经验论”的束缚，他们希望自己的需求能被关注，他们希望自己能越来越多地参与到社会各方面活动，成为家庭和社会的重心。这一切新的变化，都促使品牌年轻化成为世界范围内一个不可逆转的趋势，只有努力推进品牌的年轻化，实现与年青一代的情感共鸣，才能始终保持品牌的生机与活力，才能造就真正有影响力的品牌。号称可乐之尊的可口可乐开始卖萌更显难能可贵，要知道百事可乐当年就是靠挤对可口可乐上位的：“可口可乐，那是你爸爸才喝的可乐！”而自己是新一代的选择。如今可口可乐大玩“卖萌营销”，要的就是比百事可乐更萌、更嫩、更年轻。